团综化与去团综化，喜剧厂牌和偶像组合的殊途同归

团综本是源自日韩的产物，是专属偶像团体的内容衍生品。而如今在国内，团综逐渐成为头部喜剧厂牌的标配。

腾讯视频2020年联手“第一男子天团”德云社推出《德云斗笑社》，优酷与辽宁民间艺术团合作的《象牙山爱逗团》正在热播。此外，优酷还将与东方卫视联合制作开心麻花团综《麻花特开心》。

与此同时，偶像团综却有着“去团综化”的趋势。节目的制作理念更接近于广义上的综艺，固定班底加入其他明星艺人构建新的人物关系，比如硬糖少女303为主要成员的《姐姐妹妹的武馆》，时代少年团作为出招人的《接招吧！前辈》等。

不论是喜剧厂牌还是偶像组合的团综，都有着共同的创作路径，那便是以人为本、人物关系为基础进行创作。在内容创新的硬指标和大众不断变化的审美需求下，综艺节目逐渐打破品类壁垒，变幻出了更为丰富的形态。

偶像组合去团综化

吸引大众群体关注

韩国电视行业有这样一项共识：爱豆不能扛收视。顶流爱豆组合登上大热节目，甚至会拉低好几个点的收视率。这句话放在流量当道的国内演艺圈同样适用，这也是为什么，偶像团综会被看作是区别于一般综艺的单独品类。

团综围绕组合成员本身进行策划，多为记录他们的日常生活，或安排其进行旅行团建、游戏挑战，比如本土养成系TFBOYS的《TF少年GO》《TFBOYS偶像手记》等。作为给粉丝群体打造的产物，团综较难引发大众群体的关注。

在韩国推出《Produce101》之后，国内各大平台都推出了偶像选秀，作为后续配套产品的团综也在团体出道之后陆续跟上。部分平台在运营偶像团体时，除了为其配备散点式记录日常生活的小团综，还与专业制作公司合作打造整季有明确逻辑主线的大团综。

比如火箭少女101的大团综《横冲直撞20岁》两季分别是前往沙漠雪山的旅行和回到各个成员家乡的毕业旅行，R1SE大团综《十一少年的秋天》让成员们和不同圈层的同龄人展开现实生活和精神世界的碰撞交流。

这些节目的出现标志着团综制作步入正规化，不仅进一步满足了粉丝全方位了解偶像的需求，也引起了一定的大众关注。

但这对于平台来说还不足够。视频网站希望借助团综延长偶像商业价值、实现流量反哺，如果是卫视播出还要顶着收视压力，凭借偶像本身的号召力来达成这些目标显然有许些困难。于是团综的创作理念发生了新一轮升级，在赋予节目主题的同时，邀请大众熟悉的艺人加盟，共同担任常驻嘉宾，将团综包装为泛大众化的节目。

比如武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》，由张雨绮、硬糖少女303、秦霄贤、董又霖共同经营一家武馆。节目与女性力量挂钩，也希望传播中华传统武术文化。

虽然《姐姐妹妹的武馆》是硬糖少女303全员常驻的节目，但由于一番是张雨绮，部分粉丝倾向于认为这并非硬糖少女303的大团综，还为此制造了一个新的名词“类团综”。

同样被称为“类团综”的，还有东方卫视代际互动挑战综艺《接招吧！前辈》。节目由王祖蓝、杨迪、辣目洋子等带队，时代少年团作为出招人，每周邀请青少年喜爱的艺人前辈参与节目，一起完成各种游戏、才艺关卡。

节目强调的“代际”“前辈”概念，与此前乐华七子开启拜师学艺之旅的《少年可期》颇为相似。但从最终呈现来看，更像是《快乐大本营》《王牌对王牌》的通告类综艺，前辈们都是带着宣传任务而来，在演播室内进行多轮游戏。

相对于传统偶像团综，这些变形后的节目已经能够放在周末晚间档播出，对于平台内容也起到了一定的补充作用。在东方卫视夏季赏新大会上，已经公布了会继续推出《接招吧前辈》第二季，时代少年团将全员回归。

喜剧厂牌团综化

喜剧赛道的突破口

在《新周刊》官微发布的一则马丽采访视频下方，你会看到和流量明星无差别的粉丝控评：一句姐姐真漂亮，再加上一张精修美图。喜剧厂牌接连推出团综的背后，是多重因素在共同推动。近年来喜剧人的偶像化、观众的饭圈化，是重要的诱因。

德云社的粉丝“德云女孩”在行业颇具盛名，以郭麒麟、张云雷、秦霄贤为代表的相声演员有着庞大的粉丝群体，在相声演出现场，荧光棒和大合唱成了标配。当喜剧人成了偶像，那么为其打造一个团综便是水到渠成之举。

二来，喜剧节目面临着创新难题。喜剧一直是综艺市场上的重要题材，是大众获取精神愉悦的重要来源。距离《欢乐喜剧人》诞生至今已过去6年多，此后的喜剧节目多采用喜剧人竞演的形式，且局限于演播室场景，形态严重老化。

而喜剧人对综艺效果的保证早已有目共睹。国内没有综艺人或搞笑艺人的专门职业，真人秀快速发展以来，有观众缘又有梗的喜剧人成为了综艺节目的中流砥柱。从早年的宋小宝、郭德纲，到如今的沈腾、贾玲、郭麒麟等人，他们的表现都受观众喜爱。因此以自带群众基础、人物关系的喜剧厂牌为核心，打造其专属团综，不失为喜剧节目打破僵局的有效方式。

再者，头部喜剧厂牌也有推新人、破圈层的诉求。不论是德云社、开心麻花、大碗娱乐还是笑果文化，旗下观众耳熟能详的演员并不多，近年来各大厂牌都在通过线上线下多样化的方式提升，其中大众传媒自然是高效快捷的方式。

不讨论喜剧厂牌作为班底的演播室节目，国内第一个真正意义上的喜剧厂牌团综当属《德云斗笑社》。节目由德云社12位相声演员担任主要嘉宾，以选拔“新德云一哥”为线索，每期围绕一个任务进行相声创作，每两期进行末位淘汰。

节目由打造了《极限挑战》前四季的严敏担任总导演，真人秀部分让人有种重回“鸡条”的感觉。再加上节目是疫情过后德云社演员的首次集中亮相，《德云斗笑社》开播就获得了较高关注度，一季下来更是口碑热度双丰收。数据显示，10期节目播放量达 12亿，单期弹幕数35万+，高活跃用户占比达到了平台S+级喜剧类节目的3倍以上。

目前《德云斗笑社》第二季推进中，据悉，玩法进一步向饭圈文化、粉丝经济靠拢。郭德纲将组建一支顶配阵容“GBB男团”，第一季原班人马踏上成团之旅，岳云鹏首任男团团长，德云男孩同台较量争夺男团C位。

德云社之后，赵家班的团综《象牙山爱逗团》紧跟而来。节目是由宋小宝发起的一场团建，他带领宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏前往国内十座城市，通过采风和深度生活体验的方式，让东北喜剧吸纳不同地域文化。

与德云社不同，辽宁民间艺术团是一个带有浓厚地域特色的厂牌，节目设计一路南下的路线，也不难看出其想要吸收非本土观众的决心。

据悉，《象牙山爱逗团》集结了《极限挑战》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》等节目的幕后制作班底。整体来看，节目采用观众熟悉的户外真人秀玩法，每期大主题下设置不同的任务挑战，以完成一个终极任务为出口。比如首期的上海时尚之旅的最终环节是完成一场T台大秀，第二期杭州的新闻人体验以完成《1818黄金眼》直播收尾。

虽然节目在整体框架和小游戏设计上创新性不是特别明显，但作为赵家班的首个集体真人秀，每个人身上自带的笑点和师兄弟之间的化学反应，还是给节目增添了很多趣味，因此受到不少观众好评。

另一档节目，《麻花特开心》预计在今年四季度上线。根据已有信息来看，沈腾将会作为核心人员参与，马丽、艾伦、常远等开心麻花招牌演员都会常驻。今年头部喜剧厂牌的团综“内卷”，有望让喜剧节目打开新的局面。

结语

纵观近两年上线的户外真人秀可以发现，在邀请固定嘉宾时，自带人物关系的组合成为越来越多综艺节目的选择。熟悉的人在一起的状态更加真实自然，能够成为节目有力的内容支撑。而团综可以看作是“原生关系类”节目的一个分支。不论是偶像组合的去团综化还是喜剧厂牌的团综化，都是对团体成员之间天然的纽带关系加以利用，给行业带来内容新增量。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣